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Marcelo Manucci
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Comunicación corporativa estratégica

De la persuasión a la construcción de realidades compartidas.

Marcelo Manucci

SAF Grupo · Bogota 2004
   
 

Atrapados en el presente

La comunicación, una herramienta para construir el futuro corporativo.

Marcelo Manucci

CIESPAL · Quito 2005
   
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Introducción

 
 
■ La Realidad corporativa como construcción colectiva    
   >> La incertidumbre como espacio de intervención    
         >>> Análisis y diseño de intervenciones corporativas    
                ■ Ejercicio práctico
   
   >> Las organizaciones como sistemas complejos      
         >>> Las cuatro fuerzas de desarrollo corporativo       
   
   >> Visión estratégica en contextos inestables       
         >>> Organizaciones dinámicas y liderazgo                 
                ■ Ejercicio práctico
   
■ Autoevaluación del módulo

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Introducción

 
   
■ De la persuasión a la gestión de significados    
   >> Diseñar significados en contextos inestables    
                ■ Ejercicio práctico
   
   >> De los planes a los procesos estratégicos      
         >>> Parámetros para construir el futuro corporativo       
                ■ Ejercicio práctico
   
   >> Definición del contexto de competencia    
         >>> Gestión de las hipótesis de intervención               
                ■ Ejercicio práctico
   
■ Autoevaluación del módulo

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Introducción

 
   
■ Parámetros del diseño estratégico con las matrices    

   >> Secuencia de aplicación y definición de variables

        Definición de propuesta

        Definición de públicos

        Definición de acciones

        Definición de indicadores de gestión

   

         >>> Ejemplos de aplicación    
                ■ Ejercicio práctico
   
   >> Preguntas para definición de variables    
         >>> Análisis de casos (Empresas - Ong´s)                 
         >>> Utilización de la interfaz del software
         >>> Aplicación del software  (casos demostración)
                ■ Ejercicio práctico
   
■ Ejercicio de definición de matrices